La importancia de una marca

Nadie va a descubrir ahora la importancia de una marca. Pero vale la pena recordar lo que dijo un afamado empresario e industrial inglés cuando le preguntaron qué salvaría si se quemase su empresa:

Sin dudarlo un minuto, respondió:

• Una marca es el paraguas que nos protege.
• Es la hucha donde acumulamos nuestra experiencia y buen hacer.
• Es la bandera que nos distingue en el campo de batalla.

• Es nuestro escudo, nuestro blasón y nuestro orgullo.
• Es aquello que nos une como colectivo.
• Es y debe ser nuestro capital más preciado.

Pero una marca es mucho más que un logotipo o un manual de identidad. Una marca es más que la firma de nuestros anuncios o el suscriptor de nuestros catálogos.

Es una idea global que va desde la implantación de una imagen unificada hasta un manual de buenas prácticas, con el fin de ayudarnos a conseguir la excelencia y mejorar así nuestra competitividad.

Es una actitud a la hora de hablar de nuestra empresa, es la forma en la que nos dirigimos a clientes y proveedores, es un sentimiento de unión y de pertenencia a un grupo.

La marca la creamos todos los días con todas nuestras manifestaciones individuales y colectivas.

Así hacemos una declaración de intenciones, así demostramos la suma de identidades y de experiencias, así creceremos y creeremos en aquello de lo que formamos parte.